تتمتع النساء ، بصفتهن القوة الرئيسية في مراكز التسوق في هذا العالم ، بالخصائص العقلية المتمثلة في البحث عن الجمال ، والإدراك الدقيق ، والمشاعر الغنية ، والوعي الذاتي القوي ، والأفضل في الارتباط ، والمقارنة الجيدة والتباهي. وفقًا لأفكارهم وخصائص الإنفاق لديهم ، فإن تخطيط عبوات مستحضرات التجميل يجب أن يستفيد بشكل كامل من قواعد ارتباط الألوان لإرضاء جمال المرأة وإحساسها بالتميز والغرور ، وإبراز خصائصها وقيمها ، ومن ثم تعزيز الزيادة المستمرة في تكلفة مستحضرات التجميل. .

التعبئة ليست مجرد حاوية لنقل البضائع ، ولكنها أيضًا وسيلة للتأثير على التكاليف وتوجيهها. لا يقتصر تخطيط التعبئة والتغليف اليوم على المضي قدمًا في وظيفتها المادية ، أي وظيفة الحفاظ على البضائع ، ولكن أيضًا لتعزيز وظيفتها العقلية ، مما يؤدي إلى جذب انتباه المستهلكين ، والتطور إلى المستوى الجمالي لإسعاد المستهلكين. فيما يتعلق بسوق مستحضرات التجميل الحالية ، فإن مجموعة الإنفاق الرئيسية هي بشكل رئيسي من النساء. لذلك ، من الأهمية بمكان أن نفهم تمامًا الخصائص العقلية للمستهلكات ، لتخطيط عبواتهن وزيادة حجم مبيعات البضائع.

1. الخصائص العقلية الأساسية للمستهلكات
⒈ الهدف من التميز في الجمال. حب الجمال شائع بين الجميع ، وهذا أمر حاد بشكل خاص للمستهلكات من النساء. في عملية الشراء ، تتمتع النساء بمكان لطيف للمنتجات التي يمكنها تجميل اليوم ، وتتمتع بزخرفة قوية ، ومظهر خاص ، وأنماط جديدة. في عملية ذكريات النساء ، لديهن استدعاء عاطفي قوي. لذلك ، يمكن أن يكون للمنتجات الجميلة ذات القيمة التقديرية تأثير كبير عليها ، مما يجعلها متحمسة بشكل لا إرادي ، وتؤثر على مزاج التسوق ، ثم تولد توقعات شراء أو حيازة معينة ، ثم تضع الأساس لإكمال إجراء الشراء.
إن الإدراك حساس ، وخطة القرار مزاجية قوية. المستهلكات لديهن مشاعر غنية وحساسة. عندما يواجهون منتجات يهتمون بها ، فإن لديهم ببساطة توقعات شراء ويتأثرون ببساطة بالبيئة المحيطة. أنها تشكل بسرعة قرارات الشراء. عندما تشتري امرأة خطة قرار ، يتم إغواءها ببساطة بالصورة البديهية ومظهر المنتج. يمكن أن يؤدي تغليف المنتجات الجميل ، وعرض النافذة الواضح ، وبيئة التسوق المتميزة ، وما إلى ذلك ، إلى إثارة الحالة المزاجية والعاطفة النشطة للمستهلكات وتوليد توقعات الشراء.
⒊ وعي ذاتي قوي ورابطة ثرية. غالبًا ما تقوم المستهلكات من النساء بإجراء مقارنة ذاتية للمنتجات عند شراء خطط اتخاذ القرار ، والتفكير في تأثير تكلفة المنتجات. غالبًا ما تتفاعل المستهلكات مع تأثير المنتجات على صورتهن الذاتية من خلال تقييم الشركاء الرائعين والمقارنات في وسائل الدعاية. هناك توقعات توصية شديدة للمنتجات التي ترضي نفسه ، ويكون تأثير الانتشار أكثر بروزًا للمنتجات غير المرضية للذات.
مقارنة بالتباهي بأن العقل أكثر كثافة. إن التباهي بالعقل هو الحالة الذهنية التي تتجلى في شخص فوق بشري معين من خلال التسوق ، وهي مظهر ملموس لعقل الجمال وعقل الموضة. تحب النساء في هذا العالم ، وخاصة الشابات ومتوسطات العمر ذوات الدخل الأسري المرتفع ، مقارنة أنفسهن بالآخرين في الحياة ، ويتوقعن دائمًا أن يعشن حياة أفضل وأكثر راحة وإرضاءً من شركائهن وأقاربهن وأصدقائهن. في أنشطة الإنفاق الخاصة بهم ، بالإضافة إلى تلبية احتياجات الإنفاق اليومية الأساسية الخاصة بهم أو جعل أنفسهم أكثر جمالًا وعصرية ، يمكنهم أيضًا البحث عن منتجات ذات علامات تجارية عالية الجودة وعالية الجودة وعالية الثمن أو الحصول على مظهر غريب وغير عادي. المنتجات ذات الخصائص غير العادية مثل ، الأنيقة ، إلخ ، لإظهار تفوقها في المكانة والوفرة الاقتصادية والأناقة في الذوق.

2. فيما يتعلق بجهد المرأة في تخطيط ألوان عبوات مستحضرات التجميل
مع تطور المجتمع الحديث ، قامت بعض النساء الحضريات بتمديد ساعات العمل في مكان العمل ، مما أدى إلى زيادة النفقات المتعلقة بالواجبات المنزلية. على سبيل المثال ، تتزايد نفقات التجميل ومستحضرات التجميل واللياقة البدنية. في عام 2001 ، أظهرت دراسة استقصائية حول إنفاق المرأة الحضرية في بكين وتيانجين وشنغهاي وهاربين وقوانغتشو أن إنفاق النساء على المكياج والتجميل آخذ في الازدياد. التكلفة الشهرية لمستحضرات التجميل والجمال وما إلى ذلك هي أقل من 100 يوان تمثل 13؟ بين 100 يوان و 200 يوان تمثل 65؟ 201 يوان إلى 300 يوان تمثل 13؟ 300 يوان أو أكثر تمثل 9؟ مراكز التسوق المرئية لمستحضرات التجميل إنه مركز إنفاق مليء بالإمكانيات اللانهائية. أي شخص يمكنه التباهي في العديد من مسابقات العلامات التجارية سيكون لديه فرص عمل وأرباح غير محدودة. تغليف مستحضرات التجميل هو العقبة الأولى التي تجذب انتباه المستهلكات ، واللون هو بالتحديد مفتاح هذه العقبة. لذلك ، في تخطيط عبوات مستحضرات التجميل ، يجب أن نستفيد استفادة كاملة من خصائص ارتباط الألوان ، والتي تثير الخيال الرائع للمستهلكات من الإناث.

⒈ كن أفضل من استخدام الألوان لتقديم تجربة جمال للمرأة ، وكن راضيًا عن حب الجمال. كل شخص لديه حب الجمال ، وخاصة النساء اللواتي يقضين وقتًا أطول ، وحبهم للجمال أكثر تميزًا. يجب أن يكون تخطيط ألوان مستحضرات التجميل حول تفضيلات الألوان المختلفة للمستهلكين من مختلف الأعمار ، وأن يرضي تمامًا حبهم للجمال. فيما يتعلق بمستحضرات التجميل الخاصة بالشابات ، يجب أن تكون الألوان نضرة وحيوية ، بحيث تعكس بشكل كامل حيوية ورفاهية الشابات. مثل كريم Yaqian Aloe المرطب ، عبوته ذات اللون الأخضر الزمردي طازجة وطبيعية ، مليئة بالحيوية ، ومن السهل أن تحبها الفتيات الصغيرات. فيما يتعلق بمنتجات المستهلكين في منتصف العمر وكبار السن ، يجب أن يكون اللون حذرًا وأنيقًا. لديهم طلب أعلى على جودة المنتج ويولون المزيد من الاهتمام للإنفاق على العلامة التجارية. على سبيل المثال ، لا تعكس منتجات الجوهر المختلفة لـ SK-Ⅱ ، باللون الأحمر الصيني اللون الرئيسي ، الرائحة الصينية التقليدية فحسب ، بل تمنح الناس أيضًا شعورًا نبيلًا ، ولكنها أيضًا مليئة بالحيوية ، مما يجعل العديد من النساء يثقن في هذا المنتج تغذي البشرة. ، له وظائف بارزة في الحفاظ على مظهر الشباب للبشرة.

⒉ يجب اختيار اللون وفقًا لوضع فئة مبيعات البضائع لإرضاء شعور المرأة بالانتصار والغرور. العلامات التجارية المختلفة لمستحضرات التجميل لها مجموعات تحديد مواقع مختلفة ، كما أن أسعار المنتجات مختلفة جدًا. يمكن استخدام مستحضرات التجميل المناسبة للاستهلاك الجماعي من قبل الجماهير في نفس العبوة بألوان غنية لتلبية احتياجات المستهلكين من مختلف الأعمار. على سبيل المثال ، تحتوي عبوات سلسلة Dabao من السلع على مجموعات رائعة من الألوان الوردي والأخضر والأزرق والأرجواني والأسود والذهبي وغيرها ، مع خطوط بسيطة ولكن ألوان غنية. معظم مستهلكي مستحضرات التجميل الراقية من النساء ذوات الظروف الاقتصادية المتميزة. من الناحية النسبية ، لديهم شعور قوي بالنصر والغرور. يجب أن يظهروا كرامة وقيمة منتجاتهم من خلال اللون ، وأن يرضوا الحاجات العقلية الجماعية. على سبيل المثال ، منتجات سلسلة Amore Yingrun مزينة بالذهب. في مفهوم الشعب الصيني ، الذهب له شعور بالذروة. يمكن أن يظهر اختيار الذهب بشكل كامل الجودة العالية والمكانة النبيلة للبضائع. يتم اختيار منتجات سلسلة Inozzi crystal keratin في زجاجات تعبئة أرجوانية ، والشعور الأنيق والنبيل يخرج بشكل طبيعي ، بحيث يحصل أولئك الذين حصلوا على قدر أكبر من الرضا.

انتبه إلى تخطيط ألوان عبوات المكياج ، مع إبراز خصائص وقيمة المرأة. يمكن أن تلبي المنتجات مثل المرطبات وكريمات التبييض والأساسات وواقيات الشمس فقط احتياجات العناية بالبشرة الأساسية للمستهلكات. إذا كنت ترغب في إبراز خصائص السحر ، فإن المكياج ضروري. يمكن أن تعطي المكياج المختلف للناس أفكارًا ومشاعر مختلفة. يمكن أن تكون نقية ومحبوبة وجديدة وأنيقة ، ولكنها أيضًا عصرية ومثيرة وذكية وفكرية. لذلك ، لا ينبغي أن يمنح تخطيط ألوان الماكياج وتغليفه النساء إحساسًا بالجمال فحسب ، بل يجلب لهن أيضًا روابط غنية بالخصائص والقيم.

زجاجات تغليف مستحضرات التجميل ليست سوى "معطف" لمستحضرات التجميل. على الرغم من أن التخطيط لهذه "المعاطف" يمكن أن يجذب النساء المستهلكات ، فإن أهم شيء هو جودة مستحضرات التجميل. لذلك ، يُذكر أن مصنعي مستحضرات التجميل هؤلاء يجب أن يكونوا "حصريين وذكيين" للحصول على موطئ قدم ثابت في مهنة مستحضرات التجميل شديدة المنافسة!